Gleich und gleich gesellt sich gern
Grundsätzlich wird im Geomarketing die Frage nach
dem „Wo“ beantwortet.
- Wo leben meine Kunden,
- Wo mache ich den meisten Umsatz,
- Wo bin ich stark im Markt vertreten und wo nicht?
Da fast jede Information aus Ihrer Datenbank einen räumlichen Bezug aufweist, können Ihre Unternehmensdaten räumlich genau analysiert werden. Darum ist das A und O für Geo-Marketing-Analysen die eigene Kundendatenbank.
Die Kundendatenbank verrät einiges über die Zielgruppe: Wie alt ist der typische Kunde, welche Kaufkraft hat er, wo wohnt er, wo wird bereits Umsatz mit dem Sortiment gemacht, wie häufig kauft der Kunde ein?
Eine Geomarketing-Analyse macht auf noch nicht ausgeschöpfte Potenziale aufmerksam und unterstützt oder korrigiert nebulöse Vermutungen. Dabei werden unternehmenseigene Daten mit regionalen Marktdaten kombiniert und mit Hilfe einer GeoMarketing-Software auf aussagekräftigen Karten dargestellt und ausgewertet.
Hauptanalyse des Geomarketings bilden häufig die Wohnquartiere, die jeweils einen lokalen Markt mit einer nahezu homogenen Nachfrage- und Konsumstruktur bilden. Somit arbeitet Geomarketing nach dem Prinzip: „Gleich und gleich gesellt sich gern (Neighbourhood-Affinität).
