ACNielsen teilt Deutschland ist in sieben etwa gleichgewichtige Bundesländergruppen auf. Hierbei wurden in den meisten Fällen mehrere Bundesländer zu bestimmten Gruppen zusammenfasst, die vom Marktpotenzial her (vor allem Kaufkraft und Konsumverhalten) ähnlich sind. Relevant sind die Nielsen-Gebietseinteilungen vor allem für Vertrieb, Marketing und Werbung.
Aufteilung der Nielsengebiete im Detail:
Die Aufteilung dient vor allem dazu, einen Überblick über Märkte zu bieten und Unterschiede im Verbraucherverhalten aufzuzeigen. In diesem Zusammenhang werden Fragen beantwortet wie z.B.:
Anhand dieser Aussagen können dann Unternehmen neue Produkte am Markt einführen oder Werbekampagnen durchführen. |
Aufteilung der Nielsengebiete im Detail:
Die Aufteilung dient vor allem dazu, einen Überblick über Märkte zu bieten und Unterschiede im Verbraucherverhalten aufzuzeigen. In diesem Zusammenhang werden Fragen beantwortet wie z.B.:
Anhand dieser Aussagen können dann Unternehmen neue Produkte am Markt einführen oder Werbekampagnen durchführen. |
Für die Planung von regionalen Kampagnen (regionales Marketing) ist die Einteilung in Nielsen-Gebiete allerdings zu grob gefasst, da es sich hier in keiner Weise um homogene Gebietsstrukturen handelt. Aber bei knappen Werbebudgets können Nielsen-Belegungen eine sinnvolle Variante darstellen. Publikumszeitschriften z.B. bieten häufig Teilbelegungsmöglichkeiten nach Nielsen-Gebieten für die Platzierung von Anzeigen. Auch für regionales Test-Marketing werden Nielsen-Regionen gerne genutzt.
Unter Hinzuziehung von Markt-Media-Analysen, wie der b4p (Best for planning), kann der Mediaplaner erkennen, in welchen Teilmärkten bzw. Nielsen-Gebieten die gesuchte Zielgruppe überdurchschnittlich zu finden ist (Index > 100). So lässt sich z.B. erkennen, dass in Baden-Württemberg (Nielsen-Gebiet III b) eine überdurchschnittlich hohe Kaufkraft vorhanden ist. In diesem Fall würde der Planer ein hochpreisiges Produkt sicherlich nicht in Ost-Deutschland (Nielsen-Gebiet VI + VII) platzieren, da hier die Kaufkraft eher gering ist. Der Mediaplaner bricht also in der Regel das geographische Verbreitungsgebiet Deutschland in kleinere Einheiten auf und plant je nach Budget, Produkt und Zielsetzung von national bis „hyperlokal“.
Und innerhalb der Gemeinden dann nochmals unterteilt nach Orts- und Stadtteilen, Straßenzügen und sogenannten Mikrozellen (bestehend aus mind. 6 Haushalten)
Auch Trebbau nutzt im Rahmen der Mediaplanung Markt-Media-Analysen, um für relevante Zielgruppen die besten Gebiete (z. B. auch Nielsen-Gebiete) zu identifizieren. Gerne stehen wir Ihnen mit unserem Know-how zur Verfügung und bieten Ihnen eine professionelle Mediaplanung an. Sprechen Sie mit unserer Mediaspezialistin Heike Oeckinghaus (oeckinghaus@trebbau.com,, Tel.: 0221 / 376 46 – 391). Sie berät Sie gerne zu den Möglichkeiten.
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