Die Affinität - einer der Grundbegriffe aus der Mediaplanung
Die Zielgruppenaffinität zeigt, wie hoch der Anteil der anvisierten Zielgruppe an der Gesamtnutzerschaft eines Mediums ist. Meistens wird die Affinität per Index dargestellt. Je höher die Affinität, desto geringer sind die Streuverluste und desto höher ist die Zielgruppenabdeckung. Die durchschnittliche Ausprägung erhält den Wert 100. Ein Affinitätsindex 100 besagt somit, dass die Nutzerschaft eines Werbeträgers innerhalb der Zielgruppe prozentual exakt dem der Gesamtbevölkerung entspricht. Ein Index von 150 heißt beispielsweise, dass der Anteil der Zielgruppe in dem betreffenden Medium um 50 % höher liegt als in der Gesamtbevölkerung.
