Geo-Targeting

Möglichkeiten und Chancen des Geo-Targetings

Beim Geo-Targeting wird mit Hilfe der IP-Adresse und der GPS-Daten sowie anderen technischen Hilfsmitteln der Standort eines Nutzers ausfindig gemacht und regionale Werbung ausgesteuert. Geo-Targeting ist ein wesentlicher Teil des Geomarketings und findet vor allem im Online-Marketing Anwendung.

Durch Geo-Targeting sind Location Based Services möglich. Über Geo-Targeting können auch nationale Kampagnen mit unterschiedlichen regionalen Inhalten versehen werden. So ermöglicht Geo-Targeting eine präzisere Zielgruppenansprache und eine differenziertere Produktauslobung. Je nach Anbieter kann man „targeten“ nach: PLZ, Fahrzeit, Umkreis einer Filiale etc. Das Werbemittel kann überschneidungsfrei ausgeliefert werden, was insbesondere für Filialunternehmen aufgrund des Vertriebsschutzes ein wichtiges Kriterium sein kann.

Bereiche, in welchen Geo-Targeting verwendet wird:

  • Marktforschung: Über Geo-Targeting-Daten lässt sich ermitteln, in welchen Regionen Produkte oder Dienstleistungen stark nachgefragt sind.
  • Onlineshops: Im E-Commerce spielt Geo-Targeting ebenfalls eine große Rolle. Onlineshops, die international vertreten sind, bieten unter derselben URL-Adresse verschiedene Versionen ihrer Webseite. Die Webseiten unterscheiden sich beispielsweise durch ihre Sprache, Währung oder durch ihre Produktauswahl.
  • Online-Marketing: Über Geo-Targeting können Sie Online-Kampagnen regional aussteuern und Ihre Conversion steigern.
  • YouTube: Hier findet Geo-Targeting Anwendung, indem in bestimmten Regionen Videos nicht angezeigt werden.

Bereiche, in welchen Geo-Targeting verwendet wird:

  • Marktforschung: Über Geo-Targeting-Daten lässt sich ermitteln, in welchen Regionen Produkte oder Dienstleistungen stark nachgefragt sind.
  • Onlineshops: Im E-Commerce spielt Geo-Targeting ebenfalls eine große Rolle. Onlineshops, die international vertreten sind, bieten unter derselben URL-Adresse verschiedene Versionen ihrer Webseite. Die Webseiten unterscheiden sich beispielsweise durch ihre Sprache, Währung oder durch ihre Produktauswahl.
  • Online-Marketing: Über Geo-Targeting können Sie Online-Kampagnen regional aussteuern und Ihre Conversion steigern.
  • YouTube: Hier findet Geo-Targeting Anwendung, indem in bestimmten Regionen Videos nicht angezeigt werden.

Weitere Einsatzgebiete des Geo-Targetings

Sie können Geo-Targeting auch verwenden, um in den SEO-Suchergebnissen an Relevanz zu gewinnen. Zum einen ranken Keyword-Kombinationen zusammen mit Orten gut (also z. B. Trebbau Köln), zum anderen können Sie Ihre Webseite so markieren, dass diese zu einer lokalen Suchanfrage angezeigt wird. Auch Texte mit möglichst vielen regionalen Bezügen und ein Eintrag in Google Maps können die Relevanz Ihrer Webseite durch Geo-Targeting erhöhen.

Es ist durch Geo-Targeting jedoch noch nicht möglich, User zweifelsfrei zu lokalisieren. User, die ihre IP-Adresse verschleiern, VPN oder Proxy-Server verwenden, sind nach wie vor sehr anonym im Netz unterwegs.

Beim Einsatz von Werbemaßnahmen ist der Mechanismus des Geo-Targetings bei der gezielten Werbeaussteuerung, also der standortbezogenen Werbung, relevant. Wenn Sie beispielsweise Werbung für Ihr Möbelhaus schalten möchten und die Rabattaktion nur einem kleinen potenziellen Kundenkreis zugänglich machen möchten, konzentrieren Sie sich auf mögliche Kunden, die sich im Umkreis Ihres Möbelhauses befinden. Diese Personen werden über Geo-Targeting ausfindig gemacht.

  

Ihre Ansprechpartnerin für Geo-Targeting

Wie Sie Ihre Onlinewerbung anhand von Geo-Targeting regional aussteuern und mehr Conversions erzielen, beantwortet Ihnen gerne Sabine Schätzer, unsere Online-Spezialistin (schaetzer@trebbau.com, Tel.: 0221 / 376 46 – 318).

  

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