Real Time Bidding - automatisiertes Auktionsverfahren um Werbeflächen
Real Time Bidding, abgekürzt RTB genannt, stammt aus dem Online-Marketing und ist ein Teilbereich des Programmatic Advertising. Unter Real Time Bidding versteht man das automatisierte Auktionsverfahren um eine Werbefläche. Dabei wird eine Werbefläche in Echtzeit verkauft und der Höchstbietende erhält den Werbeplatz. Geht ein User also auf eine entsprechende Webseite, werden in wenigen Millisekunden Bannerplätze an den Meistbietenden versteigert. Je mehr Unternehmen an einem Nutzer interessiert sind, umso höher der Auktionspreis, der erzielt wird.
Optimales Auktions-Gebot
Werbetreibende können beim Real Time Bidding einen Preis je Ad Impressions bieten. Da das Verfahren voll automatisiert läuft, müssen die Teilnehmer vor Kampagnenstart festlegen, zu welchem Preis, bei welchem User und zu welcher Uhrzeit ein Angebot für ein Ad Impression abgegeben werden soll. Je genauer die Zielgruppe definiert ist, also je mehr Informationen ein Advertiser über seine potenziellen Kunden hat, desto höher ist in der Regel der Preis, den er bereit ist, für einen Werbekontakt zu zahlen.
Werbeplätze im Real-Time-Bidding-Verfahren werden nach Tausend-Kontakt-Preis (TKP) bezahlt. Im Real Time Bidding unterscheidet man zwischen einem Open Auctions Deal und einem Private Deal. Bei einem Open Auctions Deal können Sie, da es sich hier um ein offenes Auktionsverfahren handelt, jedem die Möglichkeit geben, ein Gebot abzugeben. Beim Private Deal hingegen entscheiden Sie, welche Vermarkter auf Ihre Werbeflächen Zugriff haben und mitbieten dürfen und wie die Preisgestaltung sein soll. Wenn Sie Publisher sind, haben Sie hier also die volle Kontrolle, denn Sie bestimmen, wer auf Ihrer Seite wirbt und geben die Preise vor, sodass diese dann auch zu der Qualität Ihres Inventars passen.
Optimierung mittels Cookies
Per Cookie-Markierung können Sie als Werbetreibender User beim Besuch anderer Webseiten wiedererkennen und dies für das Retargeting nutzen. Die Kennzahlen des Reportings geben Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kampagne während der Laufzeit ständig zu optimieren und damit die Effizienz Ihrer Online-Marketing-Kampagne erheblich zu steigern. Durch Real Time Bidding können Sie Ihre Werbung also noch effizienter platzieren. Zudem ist es möglich, dass Sie Ihr Budget für Ihre Kampagnen tagesaktuell anpassen können.
Ihre Ansprechpartnerin für Real Time Bidding
Sollten Sie weitere Fragen zum Thema Real Time Bidding haben sprechen Sie am besten mit unserer Online-Spezialistin Sabine Schätzer (sabine.schaetzer@trebbau.com, Tel.: 0221 / 376 46 - 318).
