Der Tausend-Kontakt-Preis: Eine Kennzahl aus der Mediaplanung
Der Tausend-Kontakt-Preis, abgekürzt einfach TKP oder auch CPM (Cost Per Mille) genannt, gibt an, wie viel Budget bei einer Werbemaßnahme eingesetzt werden muss, um 1.000 Personen einer Zielgruppe in einem spezifischen Medium oder auf einer Webseite per Sichtkontakt zu erreichen. Es handelt sich um ein grundsätzliches Maß der Wirtschaftlichkeit eines Werbeträgers. Jeder Werbekunde wird versuchen, seine Kontakte möglichst günstig, also zu einem niedrigen Tausend-Kontakt-Preis, einzukaufen. Aber Vorsicht: Der errechnete Wert sagt nichts über die Qualität der Kontakte aus. Je spezifischer die Zielgruppe des Kunden, desto höher ist in der Regel der Tausend-Kontakt-Preis.