Die Verjüngung der Spenderzielgruppe stellt eine wichtige und schwierige Aufgabe dar, vor der alle Organisationen mehr oder weniger stehen. Doch wir haben gute Neuigkeiten für Sie! Wir haben eine Adressgruppe identifiziert, die die gleichen Persönlichkeitsstrukturen wie die alte Zielgruppe aufweist, dabei aber eine Spur moderner ist als die klassische Spenderzielgruppe. Unterscheidungsmerkmale sind etwa ihre Online-Affinität, ein an die heutigen technischen Möglichkeiten angepasstes Mediennutzungsverhalten sowie moderne Konsumeigenschaften. Trotzdem bleibt ihre hohe Spendenbereitschaft unverändert: Unsere Zielgruppe sind Menschen, die in der Vergangenheit bereits Spenden geleistet haben und somit bewiesen haben, dass sie zur gefragten Zielgruppe der neuen Spender gehören.