Die Verjüngung der Spenderzielgruppe stellt eine wichtige und schwierige
Aufgabe dar, vor der alle Organisationen mehr oder weniger stehen. Doch wir
haben gute Neuigkeiten für Sie! Wir haben eine Adressgruppe identifiziert, die
die gleichen Persönlichkeitsstrukturen wie die alte Zielgruppe aufweist, dabei
aber eine Spur moderner ist als die klassische Spenderzielgruppe.
Unterscheidungsmerkmale sind etwa ihre Online-Affinität, ein an die heutigen
technischen Möglichkeiten angepasstes Mediennutzungsverhalten sowie
moderne Konsumeigenschaften. Trotzdem bleibt ihre hohe
Spendenbereitschaft unverändert: Unsere Zielgruppe sind Menschen, die in
der Vergangenheit bereits Spenden geleistet haben und somit bewiesen
haben, dass sie zur gefragten Zielgruppe der neuen Spender gehören.
