Lotterie- und Gewinnspielunternehmen stehen vor der Aufgabe, neue Teilnehmer zu gewinnen, bestehende Kundenbeziehungen zu pflegen und ihre Werbemaßnahmen wirtschaftlich zu planen.
Entscheidend sind geeignete Zielgruppen, eine verständliche Ansprache und Werbekanäle, die zum jeweiligen Angebot passen.
Wir unterstützen Sie mit Listbroking, Mediaplanung, Datenmanagement, personalisierten Mailings und digitalen Werbemaßnahmen – von der Planung einzelner Aktionen bis zur Umsetzung kanalübergreifender Kampagnen.
Teilnehmergewinnung für Lotterien und Gewinnspiele
Ob klassische Lotterie, Soziallotterie oder werbliches Gewinnspiel: Die Gewinnung neuer Teilnehmer erfordert eine sorgfältige Abstimmung von Zielgruppe, Angebot und Kommunikationskanal.
Dabei kommt es nicht allein auf die Reichweite an. Wichtig ist, Menschen zu erreichen, für die das jeweilige Angebot relevant ist und die unter den geltenden Voraussetzungen angesprochen werden dürfen.
Je nach Kampagnenziel können adressierte Mailings, Anzeigen, Beilagen oder digitale Werbeformate eingesetzt werden.
Zielgruppen und Adressen auswählen
Eine geeignete Adressauswahl ist die Grundlage für postalische Akquisitionskampagnen.
Wir recherchieren verfügbare Adressbestände und prüfen, welche Zielgruppen und Selektionsmöglichkeiten zum geplanten Angebot passen.
Dabei berücksichtigen wir die Anforderungen der Kampagne und die Voraussetzungen für die werbliche Nutzung der jeweiligen Daten.
Werbeträger passend zur Zielgruppe planen
Neben adressierten Mailings können Anzeigen und Beilagen eingesetzt werden, um zusätzliche Interessenten zu erreichen.
Für die Mediaplanung betrachten wir geeignete Publikationen, Themenumfelder und Werbeformen. Die Auswahl richtet sich nach Zielgruppe, Reichweite, Kosten und den Anforderungen des beworbenen Angebots.
Bestehende Teilnehmer aktivieren und Kundenbeziehungen pflegen
Die Ansprache bestehender Teilnehmer ist eine weitere Aufgabe im Dialogmarketing.
Je nach Geschäftsmodell können regelmäßige Informationen, anlassbezogene Aktionen oder Hinweise auf passende Angebote dazu beitragen, den Kontakt aufrechtzuerhalten.
Auch die Reaktivierung länger inaktiver Kunden kann Bestandteil einer Kampagnenplanung sein.
Voraussetzung ist eine geeignete Datenbasis, auf deren Grundlage Empfängergruppen ausgewählt und Kommunikationsmaßnahmen abgestimmt werden können.
Personalisierte Mailings für Lotterie- und Gewinnspielkampagnen
Postalische Mailings ermöglichen eine direkte Ansprache und bieten Platz, ein Angebot verständlich darzustellen.
Gestaltung, Personalisierung und Versand müssen dabei zum Produkt, zur Zielgruppe und zum Kommunikationsziel passen.
Individuelle Ansprache und Werbemittel
Je nach Kampagne können Anschreiben, Antwortmöglichkeiten und weitere Bestandteile eines Mailings auf die jeweilige Empfängergruppe abgestimmt werden.
Eine klare Gestaltung hilft, Teilnahmebedingungen, relevante Informationen und die gewünschte Reaktionsmöglichkeit verständlich zu vermitteln.
Datenaufbereitung, Druck und Versand
Für die technische Umsetzung werden die benötigten Adress- und Produktionsdaten vorbereitet und die einzelnen Arbeitsschritte aufeinander abgestimmt.
Wir unterstützen bei Datenverarbeitung, Personalisierung, Druck, Weiterverarbeitung und Versand.
Datenqualität für eine zuverlässige Kundenansprache
Aktuelle und korrekt aufbereitete Adressdaten sind eine wichtige Voraussetzung für postalische Kampagnen.
Veraltete Anschriften, Dubletten oder fehlerhafte Anreden können unnötige Versandkosten verursachen und die Qualität der Kundenkommunikation beeinträchtigen.
Adressbestände prüfen und aktualisieren
Vor einer Aussendung können Kundenadressen auf postalische Richtigkeit geprüft und bei Bedarf aktualisiert werden.
Welche Maßnahmen sinnvoll sind, hängt vom vorhandenen Datenbestand und der geplanten Verwendung ab.
Datenbestände abgleichen und vorbereiten
Durch geeignete Abgleichverfahren lassen sich beispielsweise Dubletten erkennen und Daten für die weitere Verarbeitung aufbereiten.
Dabei sind die geltenden Datenschutzanforderungen sowie gegebenenfalls erforderliche Werbe- und Sperrlistenprüfungen zu berücksichtigen.
Beilagen und digitale Werbung ergänzend einsetzen
Nicht jede Zielgruppe wird über denselben Kanal erreicht. Deshalb kann es sinnvoll sein, postalische Maßnahmen durch weitere Werbeformen zu ergänzen.
Paket- und Mediabeilagen
Werbebeilagen in Paketen, Zeitschriften oder anderen geeigneten Medien können zusätzliche Kontakte zu potenziellen Teilnehmern ermöglichen.
Wir unterstützen bei der Auswahl passender Beilagenträger sowie bei Planung und Abwicklung der Maßnahme.
Online-Marketing für zusätzliche Reichweite
Digitale Werbeformate können eingesetzt werden, um auf Lotterie- oder Gewinnspielangebote aufmerksam zu machen und Interessenten auf weiterführende Informationen zu führen.
Welche Formate und Plattformen infrage kommen, hängt vom konkreten Angebot, der Zielgruppe und den jeweiligen Werberichtlinien ab.
Kampagnen wirtschaftlich planen und auswerten
Für Lotterie- und Gewinnspielunternehmen ist es wichtig, Werbekosten und Kampagnenergebnisse nachvollziehbar zu betrachten.
Bereits bei der Planung sollten deshalb Zielgruppe, Werbeträger, Versandmenge, Kosten und gewünschte Reaktion aufeinander abgestimmt werden.
Je nach Kampagne können beispielsweise folgende Kennzahlen relevant sein:
- Responsequote
- Anzahl neuer Teilnehmer oder Kunden
- Kosten pro gewonnenem Teilnehmer
- Kosten pro Reaktion
- Ergebnisse einzelner Zielgruppen oder Werbeträger
Die Auswertung kann helfen, Unterschiede zwischen Maßnahmen zu erkennen und Erkenntnisse für künftige Kampagnen zu gewinnen.
Welche Kennzahlen tatsächlich verfügbar sind, richtet sich nach den eingesetzten Kanälen und der Datenerfassung.
Besondere Anforderungen an die Werbung für Lotterien und Gewinnspiele
Bei der Bewerbung von Lotterien und Gewinnspielen müssen die jeweils geltenden rechtlichen Rahmenbedingungen berücksichtigt werden.
Dabei ist zwischen erlaubnispflichtigen Glücksspielangeboten und anderen Gewinnspiel- oder Werbeaktionen zu unterscheiden.
Abhängig vom Angebot können besondere Anforderungen an Zielgruppen, Werbeinhalte, Werbekanäle und Teilnahmebedingungen gelten.
Deshalb sollte vor Kampagnenstart geklärt sein, welche Werbemaßnahmen für das konkrete Angebot zulässig sind und welche Vorgaben bei der Ansprache berücksichtigt werden müssen.
Die rechtliche Prüfung und Freigabe der beworbenen Angebote und Werbeinhalte liegt beim jeweiligen Veranstalter.
Warum Dialogmarketing für Lotterie- und Gewinnspielunternehmen mit Trebbau?
Kampagnen für Lotterien und Gewinnspiele benötigen eine sorgfältige Abstimmung von Zielgruppe, Werbeform und Umsetzung.
Wir verbinden Erfahrung im Dialogmarketing mit Leistungen aus Zielgruppenauswahl, Mediaplanung, Datenverarbeitung und Mailingproduktion.
Dabei können Sie einzelne Leistungen nutzen oder mehrere Schritte einer Kampagne miteinander kombinieren.
Von der Adressrecherche bis zum Versand unterstützen wir Sie bei der Planung und operativen Umsetzung Ihrer Werbemaßnahmen.
Lotterie- und Gewinnspielkampagne mit Trebbau planen
Sie möchten neue Teilnehmer gewinnen, bestehende Kunden gezielt ansprechen oder Ihre Kampagnenplanung weiterentwickeln?
Wir besprechen Ihre Zielgruppe, das beworbene Angebot und die geeigneten Möglichkeiten für die Umsetzung.
Nutzen Sie unser Anfrageformular und wählen Sie die Leistungen aus, für die Sie Unterstützung benötigen.
Unsere Angebote überzeugen als „Baukasten-System“ Kombinieren Sie die Leistungen, die Sie auch wirklich brauchen!
- Listbroking
- Adressenvermarktung – Privat- und Firmenadressen
- Vermittlung von Paket- und Mediabeilagen
- Mediaplanung und -einkauf
- Online Marketing
- Professionelle Datenverarbeitung und Datenmanagement
- Lettershop und Produktion
ANFRAGEFORMULAR
Wie können wir Ihnen helfen?
Häufige Fragen zum Dialogmarketing für Lotterien und Gewinnspiele
Für die Teilnehmergewinnung kommen je nach Angebot beispielsweise adressierte Mailings, Anzeigen, Beilagen und digitale Werbemaßnahmen infrage. Wichtig sind eine geeignete Zielgruppenauswahl und die Einhaltung der jeweils geltenden Werbevorschriften.
Geeignete Adressdaten ermöglichen die gezielte postalische Ansprache ausgewählter Empfängergruppen. Vor einer Aussendung sollten Datenqualität, Nutzungsberechtigung und gegebenenfalls erforderliche Werbeausschlüsse geprüft werden.
Postalische Mailings können ein geeigneter Werbekanal sein. Ob und unter welchen Bedingungen sie für ein konkretes Angebot eingesetzt werden dürfen, hängt von dessen rechtlicher Einordnung und den geltenden Werbevorschriften ab.
Ja. Je nach Angebot können postalische Mailings, Beilagen und digitale Werbeformate Bestandteil einer gemeinsamen Kampagne sein. Dabei müssen die rechtlichen Anforderungen und die Werberichtlinien der eingesetzten Plattformen berücksichtigt werden.
Ja. Wir unterstützen bei der Auswahl geeigneter Empfängergruppen, der Aufbereitung vorhandener Kundendaten sowie bei der Planung und Umsetzung postalischer und digitaler Kommunikationsmaßnahmen.
