Videos verbinden Information, Emotion und visuelles Storytelling. Als digitales Werbeformat können Video Ads auf unterschiedlichen Websites, Plattformen und Apps ausgespielt und gezielt auf relevante Zielgruppen ausgerichtet werden.
Trebbau unterstützt Sie bei der Planung und Aussteuerung Ihrer Video-Advertising-Kampagne – passend zu Kommunikationsziel, Zielgruppe und vorhandenem Videomaterial.
Was sind Video Ads?
Video Ads sind digitale Werbevideos, die innerhalb von Online-Angeboten ausgespielt werden. Sie ermöglichen es, Produkte, Leistungen oder Marken mit Bewegtbild zu präsentieren und dabei unterschiedliche Zielgruppen und Nutzungssituationen zu berücksichtigen.
Je nach Kampagne können verschiedene Bewegtbildformate und Platzierungen zum Einsatz kommen. Dazu gehören unter anderem In-Stream- und Out-Stream-Formate.
Trebbau plant die Ausspielung passend zum jeweiligen Kampagnenziel und berücksichtigt dabei geeignete digitale Umfelder und Zielgruppen.
Was können Video Ads im Marketing leisten?
Bewegtbild kann komplexere Inhalte anschaulich vermitteln und Marken oder Produkte emotional erlebbar machen.
Video Ads eignen sich beispielsweise für:
- Aufbau von Markenbekanntheit
- Präsentation von Produkten und Dienstleistungen
- Neukundengewinnung
- Leadgenerierung
- Kundenbindung
- erklärungsbedürftige Angebote
- Einblicke in Unternehmen, Produkte oder Leistungen
Entscheidend ist nicht allein das Video. Format, Platzierung, Zielgruppe und Aussteuerung müssen zur jeweiligen Kommunikationsaufgabe passen.
Video Ads mit Choice-Driven-Ansatz
Beim Choice-Driven-Ansatz entscheiden Nutzer selbst, welche angebotenen Videoinhalte sie sehen möchten. Die Auswahl des Nutzers wird damit Bestandteil der Werbeausspielung.
Targeting ohne Cookies
Die Auswahl des Videoinhalts liefert unmittelbar ein Signal zu den Interessen des Nutzers. Dadurch kann die weitere Ansprache auf die getroffene Auswahl abgestimmt werden, ohne dass dafür ein klassisches Cookie-basiertes Targeting erforderlich ist.
Selbstbestimmter Werbekonsum
Statt einen einzelnen Werbespot ausschließlich vorzugeben, erhält der Nutzer eine Auswahl und entscheidet selbst, welchen Inhalt er sehen möchte.
Das schafft eine andere Nutzungssituation als bei rein passiv ausgespielter Videowerbung und ermöglicht eine stärker interessenbezogene Ansprache.
Relevanz durch Auswahl
Die aktive Entscheidung für einen Inhalt gibt Aufschluss darüber, welches angebotene Thema für den jeweiligen Nutzer relevant ist.
Werbetreibende können diese Information nutzen, um Videoinhalte und Zielgruppenansprache enger miteinander zu verbinden.
Wo können Video Ads ausgespielt werden?
Video Ads können auf unterschiedlichen digitalen Plattformen, Websites und in Apps platziert werden.
Trebbau berücksichtigt bei der Planung passende Umfelder für die jeweilige Zielgruppe und Kampagne. Auf Wunsch kann eine aktuelle Sidelist mit verfügbaren beziehungsweise vorgesehenen Platzierungen zur Verfügung gestellt werden.
Damit lässt sich die Ausspielung nachvollziehbar auf die geplanten Medienumfelder abstimmen.
Welche Videoformate können eingesetzt werden?
Trebbau unterstützt unterschiedliche Bewegtbildwerbeformen unabhängig von Endgerät und digitalem Umfeld.
Dazu gehören insbesondere:
In-Stream Video Ads
In-Stream Ads werden innerhalb eines Videoinhalts ausgespielt – beispielsweise vor, während oder nach dem eigentlichen Content.
Out-Stream Video Ads
Out-Stream Ads werden außerhalb eines klassischen Videoplayers in redaktionelle oder andere digitale Inhalte eingebunden.
Welche Werbeform für eine Kampagne geeignet ist, hängt unter anderem von Kommunikationsziel, Videomaterial, Zielgruppe und gewünschtem Umfeld ab.
Video Ads, Addressable TV und Connected TV – wo liegt der Unterschied?
Alle drei Werbeformen arbeiten mit Bewegtbild, unterscheiden sich aber in der Nutzungssituation und Ausspielung.
Video Ads werden auf digitalen Websites, Plattformen und Apps ausgespielt.
Addressable TV ermöglicht digitale Werbeausspielungen auf internetfähigen TV-Geräten innerhalb des linearen Fernsehprogramms.
Connected TV erreicht Zuschauer dagegen innerhalb von Streaming-Angeboten und Mediatheken auf internetfähigen TV-Geräten und weiteren geeigneten Endgeräten.
Welche Form von Bewegtbildwerbung sinnvoll ist, hängt davon ab, wo und wie die gewünschte Zielgruppe erreicht werden soll.
Warum Video Advertising mit Trebbau?
Trebbau betrachtet Video Ads nicht als isoliertes Werbeformat, sondern als Bestandteil der Mediaplanung.
Ausgehend von Zielgruppe, Kommunikationsziel und vorhandenem Videomaterial prüfen wir, welche Formate und digitalen Umfelder für die Kampagne infrage kommen.
Dabei können Video Ads eigenständig eingesetzt oder mit weiteren digitalen und klassischen Medien kombiniert werden.
Sie haben für Planung und Abwicklung eine zentrale Anlaufstelle und können die Video-Kampagne bei Bedarf in eine übergreifende Mediastrategie integrieren.
Video-Kampagne mit Trebbau planen
Sie verfügen bereits über Videomaterial oder möchten prüfen, wie Bewegtbild in Ihrer nächsten Kampagne eingesetzt werden kann?
Wir betrachten Zielgruppe, Kommunikationsziel, vorhandenes Material und geeignete Ausspielungsmöglichkeiten und entwickeln daraus eine passende Video-Advertising-Lösung.
Sprechen Sie mit oder nutzen Sie unser Kontaktformular.
Häufige Fragen zu Video Ads
In-Stream Ads werden innerhalb eines Videoinhalts ausgespielt, beispielsweise vor, während oder nach dem eigentlichen Video. Out-Stream Ads erscheinen dagegen außerhalb eines klassischen Videoplayers innerhalb anderer digitaler Inhalte.
Beim von Trebbau angebotenen Choice-Driven-Ansatz kann die Auswahl eines Videoinhalts als Interessenssignal für die Zielgruppenansprache genutzt werden, ohne dafür klassisches Cookie-basiertes Targeting einzusetzen.
Ob vorhandenes Videomaterial für eine Kampagne eingesetzt werden kann, hängt unter anderem von Format, Länge, Qualität und vorgesehenem Werbeumfeld ab. Trebbau prüft das vorhandene Material im Hinblick auf die geplante Ausspielung.
Ja. Video Ads können sowohl mit weiteren digitalen Formaten als auch mit klassischen Medien kombiniert werden. Welche Kombination sinnvoll ist, richtet sich nach Zielgruppe, Kampagnenziel und Mediastrategie.
