Nicht jede digitale Kampagne braucht ein klassisches Banner. Online-Sonderwerbeformate bieten zusätzliche Möglichkeiten, Produkte, Marken und Inhalte aufmerksamkeitsstark, interaktiv oder besonders nah am redaktionellen Umfeld zu präsentieren.
Trebbau unterstützt Sie bei der Auswahl und Umsetzung passender Sonderformate – abgestimmt auf Zielgruppe, Kommunikationsziel und digitales Umfeld.
Was sind Online-Sonderwerbeformate?
Online-Sonderwerbeformate sind digitale Werbeformen, die über klassische Bannerplatzierungen hinausgehen.
Sie können Inhalte stärker in das redaktionelle Umfeld integrieren, mehrere Motive oder Produkte innerhalb einer Anzeige verbinden oder bestehende Printinhalte digital und interaktiv aufbereiten.
Welche Werbeform sinnvoll ist, hängt davon ab, was kommuniziert werden soll und wie intensiv sich Nutzer mit dem Inhalt beschäftigen sollen.
Welche Sonderwerbeformate bietet Trebbau?
Native Ads
Native Ads fügen sich optisch und inhaltlich in das Umfeld einer Website oder Plattform ein.
Dadurch wirken sie weniger wie klassische Bannerwerbung und können insbesondere dann sinnvoll sein, wenn erklärungsbedürftige Inhalte, Produkte oder Leistungen stärker redaktionell vermittelt werden sollen.
Typische Einsatzmöglichkeiten sind beispielsweise:
- Sponsored Articles
- redaktionell eingebettete Anzeigen
- In-Feed Ads
- empfohlene Inhalte
Wichtig ist dabei eine klare Kennzeichnung als Werbung beziehungsweise gesponserter Inhalt.
Carousel Ads
Carousel Ads bündeln mehrere Bilder oder Videos innerhalb einer Anzeige. Nutzer können durch die einzelnen Motive navigieren und so mehrere Inhalte nacheinander betrachten.
Das Format eignet sich beispielsweise für:
- mehrere Produkte oder Varianten
- unterschiedliche Leistungen
- einzelne Schritte einer Story
- verschiedene Motive innerhalb einer Kampagne
So lässt sich in einer einzigen Werbefläche mehr als nur eine Botschaft transportieren.
Flipbooks
Flipbooks übertragen gedruckte oder statische Inhalte in ein digitales Blätterformat.
Kataloge, Broschüren, Magazine oder andere umfangreichere Inhalte können dadurch online dargestellt und auf Desktop, Tablet oder Smartphone genutzt werden.
Das Format eignet sich insbesondere dann, wenn vorhandene Printinhalte digital zugänglich gemacht oder als ergänzende Online-Komponente eingesetzt werden sollen.
Wann sind Sonderwerbeformate sinnvoll?
Sonderwerbeformate sind vor allem dann interessant, wenn klassische Standardbanner eine Kommunikationsaufgabe nur begrenzt abbilden können.
Das kann beispielsweise der Fall sein, wenn
- mehrere Produkte oder Leistungen gezeigt werden sollen,
- Inhalte stärker erklärt werden müssen,
- vorhandene Printmaterialien digital verlängert werden sollen,
- Nutzer aktiv mit dem Werbemittel interagieren sollen,
- eine Kampagne stärker in ein redaktionelles Umfeld eingebettet werden soll.
Entscheidend ist nicht, möglichst auffällig zu werben. Das Format sollte zur Botschaft, Zielgruppe und Nutzungssituation passen.
Standardbanner oder Sonderwerbeformat?
Klassische Display-Formate und Sonderwerbeformate erfüllen unterschiedliche Aufgaben.
Ein Standardbanner eignet sich gut für kompakte Botschaften, Reichweite und klar definierte Platzierungen.
Ein Sonderformat bietet mehr Raum für Inhalte, Interaktion oder eine besondere Form der Präsentation.
Welche Variante sinnvoller ist, hängt von Kampagnenziel, Inhalt und verfügbarem Werbematerial ab. Beide Ansätze können auch innerhalb einer Kampagne kombiniert werden.
Sonderwerbeformate mit anderen Online-Kanälen kombinieren
Online-Sonderwerbeformate lassen sich mit weiteren digitalen Maßnahmen verbinden.
Native Ads können beispielsweise mit Display Advertising oder Programmatic Advertising kombiniert werden. Carousel-Formate spielen auch im Social-Media-Umfeld eine Rolle. Flipbooks können ergänzend zu Printkampagnen eingesetzt und über digitale Kanäle verbreitet werden.
So entsteht kein isoliertes Sonderformat, sondern ein zusätzlicher Baustein innerhalb einer übergreifenden Kampagne.
Warum Online-Sonderwerbeformate mit Trebbau?
Nicht jedes Sonderformat passt zu jeder Kampagne.
Trebbau betrachtet deshalb zunächst Zielgruppe, Botschaft und gewünschte Wirkung und prüft, welches Format und welches digitale Umfeld dazu passen.
Dabei können Sonderwerbeformate eigenständig geplant oder mit klassischen Display-, Social-Media- und weiteren Online-Maßnahmen kombiniert werden.
Unsere Erfahrung in Mediaplanung und Zielgruppenansprache hilft dabei, kreative Formate nicht nur visuell zu beurteilen, sondern in die Gesamtstrategie der Kampagne einzuordnen.
Passendes Sonderwerbeformat auswählen
Sie möchten digitale Werbung anders als mit einem klassischen Standardbanner gestalten oder bestehende Inhalte interaktiver präsentieren?
Wir prüfen gemeinsam mit Ihnen, welches Format zu Botschaft, Zielgruppe und Kampagnenziel passt und wie es sinnvoll in Ihre Online-Kommunikation eingebunden werden kann.
Sprechen Sie mit oder nutzen Sie unser Kontaktformular.
Häufige Fragen zu Online-Sonderwerbeformaten
Klassische Display Ads sind als eigenständige Werbeflächen gestaltet. Native Ads orientieren sich stärker an Gestaltung und Struktur des jeweiligen redaktionellen Umfelds und werden entsprechend als Werbung beziehungsweise gesponserter Inhalt gekennzeichnet.
Carousel Ads sind besonders geeignet, wenn mehrere Produkte, Motive, Leistungen oder aufeinanderfolgende Inhalte innerhalb einer einzigen Anzeige dargestellt werden sollen.
Ein Flipbook ist eine digitale Darstellung von Katalogen, Broschüren oder ähnlichen Dokumenten mit virtueller Blätterfunktion. Dadurch lassen sich umfangreichere Printinhalte auch online nutzbar machen.
Ja. Sonderwerbeformate können klassische Display Ads ergänzen. Welche Kombination sinnvoll ist, hängt von Zielgruppe, Kampagnenziel und den vorhandenen Inhalten ab.
