Connected TV bringt digitale Bewegtbildwerbung auf internetfähige Fernsehgeräte. Werbespots werden innerhalb von Streaming-Angeboten und Mediatheken ausgespielt und können anhand definierter Kriterien auf relevante Zielgruppen ausgerichtet werden.
Damit verbindet Connected TV die Wirkung von Bewegtbild auf dem TV-Bildschirm mit digitalen Möglichkeiten der Kampagnensteuerung.
Trebbau unterstützt Sie bei der Planung, Ausspielung und Optimierung Ihrer CTV-Kampagne.
Was ist Connected TV?
Connected TV – kurz CTV – bezeichnet die Nutzung von internetbasierten Inhalten auf dem Fernsehbildschirm und die damit verbundenen digitalen Werbemöglichkeiten.
Streaming-Inhalte können beispielsweise über Smart-TVs, Streaming-Geräte oder Spielekonsolen aufgerufen werden. Werbung wird innerhalb der jeweiligen Streaming-Angebote oder Mediatheken ausgespielt.
Anders als bei klassischer linearer TV-Werbung ist die Werbeausspielung damit nicht ausschließlich an einen festen Sender und dessen lineares Programm gebunden.
Wie funktioniert Werbung über Connected TV?
CTV-Werbung wird innerhalb von Streaming-Inhalten ausgespielt. Als Werbemittel kommen dabei Video Ads zum Einsatz.
Je nach Angebot und verfügbarem Werbeinventar können unterschiedliche Platzierungen genutzt werden.
Pre-Roll Ads
Der Werbespot wird vor dem ausgewählten Streaming-Inhalt ausgespielt.
Mid-Roll Ads
Der Werbespot erscheint während des laufenden Streaming-Inhalts.
Post-Roll Ads
Der Werbespot wird nach dem eigentlichen Inhalt ausgespielt.
Welche Platzierung für eine Kampagne verfügbar und sinnvoll ist, hängt vom jeweiligen Streaming-Angebot, Werbeinventar und Kampagnenziel ab.
Welche Targeting-Möglichkeiten bietet Connected TV?
Ein wesentlicher Vorteil gegenüber klassischer linearer TV-Werbung liegt in der differenzierteren Aussteuerung.
Je nach Kampagne und verfügbarem Inventar können beispielsweise folgende Kriterien berücksichtigt werden:
- Region
- Alter
- Geschlecht
- Uhrzeit
- Kontext
- Interessen
Damit können Zielgruppen gezielter angesprochen werden, als dies bei einer ausschließlich sender- und reichweitenorientierten TV-Planung möglich ist.
Welche Targeting-Optionen konkret zur Verfügung stehen, hängt von der jeweiligen Kampagne, Plattform und Datenbasis ab.
Für welche Kampagnen eignet sich Connected TV?
Connected TV kann insbesondere dann interessant sein, wenn
- Bewegtbild auf dem TV-Bildschirm eingesetzt werden soll,
- Streaming-Nutzer gezielt angesprochen werden sollen,
- bereits geeignetes Videomaterial vorhanden ist,
- Zielgruppen differenzierter ausgesteuert werden sollen,
- regionale Kampagnen geplant sind,
- klassische und digitale Medien miteinander kombiniert werden sollen.
Dabei ist CTV nicht auf eine bestimmte Altersgruppe beschränkt. Entscheidend ist vielmehr, ob die gewünschte Zielgruppe über die verfügbaren Streaming-Umfelder sinnvoll erreicht werden kann.
Welche Rolle spielt vorhandenes Videomaterial?
Für Connected-TV-Werbung wird ein geeignetes Video benötigt.
Ob ein bereits vorhandener Werbespot oder anderes Videomaterial eingesetzt werden kann, hängt unter anderem von technischen Anforderungen, Länge, Format und dem vorgesehenen Werbeumfeld ab.
Vorhandenes Material sollte deshalb vor der Kampagnenplanung daraufhin geprüft werden, ob es für die geplante CTV-Ausspielung geeignet ist.
Connected TV oder Addressable TV?
Connected TV und Addressable TV ermöglichen beide eine differenziertere Werbeausspielung auf dem TV-Bildschirm. Sie unterscheiden sich jedoch in der Nutzungssituation.
Connected TV erreicht Zuschauer beim Streaming. Werbung wird innerhalb von Streaming-Angeboten oder Mediatheken ausgespielt. Als Werbemittel kommen Video Ads zum Einsatz.
Addressable TV erreicht Zuschauer dagegen innerhalb des linearen Fernsehprogramms auf geeigneten internetfähigen TV-Geräten.
Vereinfacht gesagt:
Connected TV = digitale Werbung im Streaming-Umfeld.
Addressable TV = digitales Targeting im linearen Fernsehen.
Welche Variante zur Kampagne passt oder ob beide Ansätze miteinander kombiniert werden sollten, hängt insbesondere von Zielgruppe, Mediennutzung, Kampagnenziel und vorhandenem Werbematerial ab.
Connected TV oder klassische Online Video Ads?
Auch klassische Video Ads und Connected TV arbeiten mit Bewegtbild. Der wesentliche Unterschied liegt im Nutzungskontext.
Klassische Video Ads können auf Websites, Plattformen und in Apps auf unterschiedlichen Endgeräten ausgespielt werden.
Bei Connected TV steht dagegen die Nutzung von Streaming-Inhalten auf dem TV-Bildschirm im Mittelpunkt.
Dadurch kann CTV insbesondere dann eine sinnvolle Ergänzung sein, wenn Bewegtbild gezielt in einer TV-ähnlichen Nutzungssituation eingesetzt werden soll.
Connected TV im Mediamix
Connected TV kann eigenständig oder als Bestandteil einer übergreifenden Kampagne eingesetzt werden.
Je nach Zielgruppe und Kommunikationsziel lässt sich CTV beispielsweise mit Video Ads, Display Advertising, Social Media oder klassischen Medien kombinieren.
Trebbau betrachtet deshalb nicht nur die einzelne CTV-Platzierung, sondern die Frage, welche Rolle Connected TV innerhalb des gesamten Mediamix übernehmen kann.
Wie wird eine Connected-TV-Kampagne ausgewertet?
Digitale Ausspielung ermöglicht eine datenbasierte Betrachtung der Kampagnenentwicklung.
Welche Kennzahlen für die Bewertung herangezogen werden, hängt vom Kampagnenziel und den verfügbaren Reportingmöglichkeiten der eingesetzten Angebote ab.
Trebbau begleitet die Analyse der Kampagne und prüft, welche Erkenntnisse sich für die laufende Steuerung beziehungsweise weitere Maßnahmen ableiten lassen.
Warum Connected TV mit Trebbau?
Trebbau verbindet Connected TV mit Erfahrung in digitaler und klassischer Mediaplanung sowie zielgruppenorientierter Kampagnensteuerung.
Wir prüfen, welche Streaming-Umfelder, Targeting-Möglichkeiten und Platzierungen zur Zielgruppe und zum Kommunikationsziel passen und wie sich CTV sinnvoll in den bestehenden Mediamix integrieren lässt.
Dabei begleiten wir die Kampagne von der Konzeption und Planung über die Durchführung bis zur Analyse und Optimierung.
Connected-TV-Kampagne mit Trebbau planen
Sie möchten Ihre Zielgruppe mit Bewegtbild im Streaming-Umfeld erreichen oder prüfen, ob Connected TV Ihre bestehende Mediaplanung sinnvoll ergänzt?
Wir betrachten Zielgruppe, Kampagnenziel, vorhandenes Videomaterial und geeignete Ausspielungsmöglichkeiten und entwickeln daraus eine passende CTV-Planung.
Sprechen Sie mit oder nutzen Sie unser Kontaktformular.
Häufige Fragen zu Connected TV
Connected TV bezeichnet internetbasierte TV-Nutzung über Smart-TVs und andere geeignete Geräte. Werbung kann dabei innerhalb von Streaming-Diensten und Mediatheken ausgespielt und anhand definierter Kriterien ausgesteuert werden.
CTV-Werbung wird in der Regel als Video Ad ausgespielt. Je nach Angebot können Werbespots vor, während oder nach einem Streaming-Inhalt platziert werden – als Pre-, Mid- oder Post-Roll.
Für CTV wird Videomaterial benötigt. Ob ein bereits vorhandener Spot eingesetzt werden kann, hängt von den technischen Anforderungen und dem vorgesehenen Werbeumfeld ab.
Ja. Region gehört zu den angebotenen Targeting-Möglichkeiten. Welche regionale Aussteuerung konkret verfügbar ist, hängt vom jeweiligen Inventar und der Kampagnenplanung ab.
Connected TV erreicht Zuschauer beim Streaming über internetbasierte Angebote. Addressable TV findet dagegen innerhalb des linearen Fernsehprogramms statt. Bei CTV kommen Video Ads zum Einsatz, während bei Addressable TV je nach Ausspielungsform auch grafische Werbemittel eingesetzt werden können.
