Mit Display Advertising platzieren Sie digitale Werbemittel gezielt auf Websites und in Online-Umfeldern, die zu Ihrer Marke, Ihrem Angebot und Ihrer Zielgruppe passen.
Trebbau übernimmt die Planung und Buchung Ihrer Display-Kampagne – von der Auswahl geeigneter Websites und Themenumfelder über Werbeformate und Buchungsmodelle bis zur Auswertung der Kampagnenergebnisse.
Was ist Display Advertising?
Display Advertising bezeichnet digitale Werbung mit grafischen Werbemitteln wie Bannern, Rectangles oder Skyscrapern.
Bei der klassischen Display-Planung steht das Werbeumfeld im Mittelpunkt: Auf welchen Websites und in welchen Themenbereichen soll die Werbung sichtbar sein? Welche Umfelder passen zur Zielgruppe? Und welche Platzierung unterstützt das jeweilige Kampagnenziel?
Trebbau wählt dafür geeignete digitale Werbeumfelder aus und stimmt Platzierung, Format und Buchungsmodell auf Ihre Kampagne ab.
Für welche Ziele eignet sich Display Advertising?
Display Advertising kann unterschiedliche Aufgaben innerhalb einer Online-Kampagne übernehmen.
Typische Einsatzmöglichkeiten sind:
- Marken und Angebote sichtbar machen
- digitale Reichweite aufbauen
- Produkte oder Aktionen bewerben
- neue Zielgruppen ansprechen
- Besucher auf eine Website oder Landingpage führen
- zeitlich begrenzte Kampagnen unterstützen
Ob eine reichweitenstarke Kampagne oder eine gezielte Platzierung in ausgewählten Fach- und Themenumfeldern sinnvoller ist, hängt von Zielgruppe und Kommunikationsziel ab.
Wie können Display Ads platziert werden?
Für klassische Display-Kampagnen stehen unterschiedliche Möglichkeiten der Umfeldplanung zur Verfügung.
Run of Network – Reichweite über ein Werbenetzwerk
Bei Run of Network werden Display Ads innerhalb eines größeren Werbenetzwerks ausgespielt.
Diese Form eignet sich insbesondere für Kampagnen, bei denen eine hohe digitale Reichweite im Vordergrund steht.
Run of Channel – passende Themenumfelder
Bei Run of Channel konzentriert sich die Ausspielung auf ausgewählte Themenbereiche – beispielsweise Finanzen, Automotive oder andere für die Zielgruppe relevante Interessengebiete.
Damit lässt sich die Reichweite stärker auf thematisch passende Umfelder ausrichten.
Run of Site – gezielt auf ausgewählten Websites
Bei Run of Site wird Werbung gezielt auf einzelnen Websites platziert.
Das ermöglicht eine besonders bewusste Auswahl des Werbeumfelds und eignet sich beispielsweise dann, wenn bestimmte Websites für Zielgruppe, Marke oder Kampagnenbotschaft besonders relevant sind.
Welche Display-Formate gibt es?
Display Advertising bietet unterschiedliche Werbeformate und Platzierungsmöglichkeiten. Dazu gehören beispielsweise:
- Super Banner
- Medium Rectangle
- Skyscraper
- Wide Skyscraper
- Sticky Ads
- Ad Bundles
Welches Format sinnvoll ist, hängt von Kampagnenziel, gewünschter Platzierung, Endgerät und verfügbarem Inventar ab.
Auch aufmerksamkeitsstärkere Sonderformate können eingesetzt werden, wenn die Kampagne eine stärkere visuelle Inszenierung erfordert.
Umfeldbasierte Planung oder Programmatic Advertising?
Display Advertising beschreibt zunächst die Werbeform. Die Buchung und Aussteuerung kann auf unterschiedliche Weise erfolgen.
Bei der klassischen umfeldbasierten Planung werden Websites und Themenbereiche gezielt danach ausgewählt, wie gut sie zu Marke, Produkt und Zielgruppe passen.
Beim Programmatic Advertising erfolgt die Buchung digitaler Werbeflächen dagegen automatisiert und stärker auf Basis von Zielgruppen-, Daten- und Performancekriterien.
Welche Variante besser zur Kampagne passt oder ob beide Ansätze miteinander kombiniert werden sollten, hängt von Zielsetzung, Zielgruppe und Budget ab.
Was gehört zu einer guten Display-Kampagne?
Eine erfolgreiche Display-Kampagne beginnt nicht mit der Auswahl eines Bannerformats. Entscheidend ist das Zusammenspiel mehrerer Faktoren.
Passende Werbeumfelder
Die Websites und Themenbereiche sollten zur Zielgruppe und zur Positionierung des beworbenen Angebots passen.
Geeignete Werbemittel
Format, Gestaltung und Botschaft müssen auch bei kurzer Betrachtungsdauer verständlich sein und zum gewünschten nächsten Schritt führen.
Passende Landingpage
Wer auf ein Display Ad klickt, sollte auf einer Zielseite landen, die die Botschaft des Werbemittels konsequent fortführt.
Anzeige und Landingpage sollten deshalb inhaltlich aufeinander abgestimmt sein.
Sinnvolle Kontaktfrequenz
Nicht nur die Reichweite ist relevant, sondern auch die Anzahl der Werbekontakte. Durch Frequency Capping kann gesteuert werden, wie häufig ein Nutzer innerhalb eines definierten Zeitraums mit einer Kampagne in Kontakt kommt.
Wie wird eine Display-Kampagne ausgewertet?
Welche Kennzahlen relevant sind, richtet sich nach dem Kampagnenziel.
Bei einer Reichweitenkampagne stehen andere Werte im Vordergrund als bei einer Kampagne, die gezielt Besuche auf einer Landingpage oder konkrete Reaktionen erzeugen soll.
Zu den möglichen Kennzahlen gehören beispielsweise:
- Ad Impressions
- Klicks
- Click-Through-Rate
- Reichweite
- Kosten
- Conversions beziehungsweise definierte Kampagnenaktionen
Die Ergebnisse zeigen, welche Platzierungen und Werbemittel gut funktionieren und wo während der Laufzeit oder für nachfolgende Kampagnen Optimierungspotenzial besteht.
Warum Display Advertising mit Trebbau?
Trebbau verbindet digitale Display-Planung mit Erfahrung in klassischer Mediaplanung und Zielgruppenansprache.
Wir betrachten deshalb nicht nur verfügbare Werbeflächen, sondern die Frage, welche Websites, Themenumfelder und Formate für die jeweilige Zielgruppe und Kampagne sinnvoll sind.
Display Advertising kann dabei eigenständig eingesetzt oder mit Programmatic Advertising, Video Ads, Social Media sowie klassischen Medien kombiniert werden.
Display-Kampagne mit Trebbau planen
Sie möchten Ihre Marke, Produkte oder Angebote in passenden digitalen Umfeldern sichtbar machen?
Wir prüfen Zielgruppe, Kampagnenziel und Budget und entwickeln daraus eine geeignete Display-Planung mit passenden Websites, Themenumfeldern, Werbeformaten und Buchungsmodellen.
Sprechen Sie mit oder nutzen Sie unser Kontaktformular.
Häufige Fragen zu Display Advertising
Display Advertising ist digitale Werbung mit grafischen Werbemitteln wie Bannern, Rectangles oder Skyscrapern. Die Anzeigen werden auf Websites und in digitalen Werbeumfeldern platziert und können mit einer Website oder Landingpage verlinkt werden.
Display Advertising bezeichnet die digitale Werbeform. Bei klassischer Display-Planung werden passende Websites oder Themenumfelder gezielt ausgewählt. Programmatic Advertising bezeichnet dagegen die automatisierte, datenbasierte Buchung und Aussteuerung digitaler Werbeflächen.
Zu den gängigen Formaten gehören beispielsweise Super Banner, Medium Rectangle, Skyscraper, Wide Skyscraper oder Sticky Ads. Welche Formate verfügbar und sinnvoll sind, hängt vom jeweiligen Werbeumfeld und Kampagnenziel ab.
Ja. Bei einer umfeldbasierten Display-Planung können gezielt Websites oder Themenbereiche ausgewählt werden. Wie eng die Platzierung definiert wird, hängt vom gewählten Buchungsmodell und der gewünschten Reichweite ab.
