Addressable TV verbindet lineares Fernsehen mit den Möglichkeiten digitaler Werbeaussteuerung. Werbung kann auf geeigneten internetfähigen TV-Geräten gezielt ausgespielt werden, während die Zuschauer weiterhin das lineare Fernsehprogramm nutzen.
Damit eröffnet Addressable TV auch Unternehmen den Zugang zum TV-Bildschirm, für die klassische Fernsehwerbung aufgrund von Zielgruppe, Region oder Budget bisher nicht im Mittelpunkt der Mediaplanung stand.
Trebbau unterstützt Sie bei der Planung und Umsetzung Ihrer Addressable-TV-Kampagne.
Was ist Addressable TV?
Addressable TV – kurz ATV – bezeichnet zielgerichtete Werbung auf internetfähigen Fernsehgeräten innerhalb des linearen TV-Programms.
Anders als bei klassischer Fernsehwerbung muss die Werbung dabei nicht identisch an alle Zuschauer eines Senders ausgespielt werden. Je nach Kampagne können definierte Kriterien für die Aussteuerung berücksichtigt werden.
Dadurch lassen sich die Reichweite des Fernsehens und digitale Möglichkeiten der Zielgruppenansprache miteinander verbinden.
Wie funktioniert Addressable TV?
Voraussetzung für Addressable TV ist ein geeignetes internetfähiges TV-Gerät, über das das lineare Fernsehprogramm empfangen wird.
Die Werbeausspielung kann innerhalb dieses Fernsehumfelds auf unterschiedliche Weise erfolgen.
Werbung nach dem Senderwechsel
Beim Umschalten auf einen anderen Sender kann nach dem Senderwechsel ein digitales Werbemittel eingeblendet werden.
Der Zuschauer bleibt dabei im laufenden Fernsehprogramm. Die Werbung wird zusätzlich auf dem Bildschirm dargestellt und kann beispielsweise als grafisches Werbemittel in das TV-Bild integriert werden.
Werbung im linearen Werbeblock
Addressable-TV-Technologie kann auch für die gezielte Ausspielung von Werbung innerhalb eines linearen Werbeblocks eingesetzt werden.
Welche Form der Ausspielung für eine Kampagne verfügbar und sinnvoll ist, hängt von Kampagnenziel, Werbemittel und den jeweiligen technischen beziehungsweise medialen Möglichkeiten ab.
Welche Targeting-Möglichkeiten bietet Addressable TV?
Ein wesentlicher Unterschied zur klassischen linearen TV-Werbung liegt in der differenzierteren Aussteuerung.
Je nach Kampagne und verfügbarem Inventar kann die Werbung beispielsweise nach
- Region,
- soziodemografischen Merkmalen,
- Interessen oder
- weiteren verfügbaren Zielgruppenmerkmalen
ausgesteuert werden.
Dadurch muss eine Kampagne nicht zwangsläufig das gesamte Sendegebiet eines TV-Senders abdecken.
Gerade die regionale Aussteuerung eröffnet zusätzliche Möglichkeiten für Unternehmen, deren Angebot nur in bestimmten Städten, Regionen oder Einzugsgebieten relevant ist.
Regionale Werbung auf dem TV-Bildschirm
Werbung im Fernsehen war lange vor allem auf große geografische Reichweiten ausgelegt. Addressable TV ermöglicht eine deutlich differenziertere regionale Planung.
So können beispielsweise Unternehmen mit regional begrenzten Einzugsgebieten TV-Werbung gezielt für ausgewählte Gebiete planen.
Das kann unter anderem interessant sein für:
- Handel und Filialunternehmen
- regionale Dienstleister
- Veranstalter
- Bildungsanbieter
- Immobilienunternehmen
- Unternehmen mit regionalen Vertriebsgebieten
Ob Addressable TV für eine konkrete Region und Zielgruppe eingesetzt werden kann, hängt von der verfügbaren Reichweite und den jeweiligen Buchungsmöglichkeiten ab.
Für welche Kampagnen eignet sich Addressable TV?
Addressable TV kann insbesondere dann interessant sein, wenn
- der TV-Bildschirm Bestandteil des Mediamix sein soll,
- eine bestimmte Region angesprochen werden soll,
- Zielgruppen differenzierter als bei klassischer linearer TV-Werbung ausgewählt werden sollen,
- kein klassischer nationaler TV-Auftritt erforderlich ist,
- digitale und klassische Medien miteinander verbunden werden sollen.
Entscheidend ist dabei nicht allein der Kanal. Zielgruppe, Region, Kampagnenziel, Werbemittel und Budget sollten gemeinsam betrachtet werden.
Addressable TV oder Connected TV?
Addressable TV und Connected TV bringen digitale Werbemöglichkeiten auf den Fernsehbildschirm. Die Nutzungssituation unterscheidet sich jedoch deutlich.
Addressable TV erreicht Zuschauer innerhalb des linearen Fernsehprogramms. Die Werbung wird auf geeigneten internetfähigen TV-Geräten ausgespielt und kann nach definierten Kriterien ausgesteuert werden.
Connected TV erreicht Zuschauer dagegen beim Streaming – beispielsweise innerhalb von Streaming-Angeboten oder Mediatheken. Als Werbemittel kommen dort in der Regel Video Ads zum Einsatz.
Vereinfacht gesagt:
Addressable TV = digitales Targeting im linearen Fernsehen.
Connected TV = digitale Werbung im Streaming-Umfeld.
Welche Variante besser zur Kampagne passt oder ob beide Ansätze kombiniert werden sollten, hängt insbesondere von Zielgruppe, Mediennutzung und Kampagnenziel ab.
Addressable TV im Mediamix
Addressable TV muss nicht als Einzelmaßnahme geplant werden.
Die regionale und zielgruppenorientierte Aussteuerung bietet insbesondere Möglichkeiten für die Kombination mit anderen Medien. So kann beispielsweise eine definierte Region parallel über Print, Haushaltswerbung, Außenwerbung oder digitale Kanäle angesprochen werden.
Trebbau betrachtet Addressable TV deshalb im Zusammenhang mit der gesamten Mediaplanung und prüft, welche zusätzlichen Kontaktpunkte für die jeweilige Zielgruppe sinnvoll sind.
Warum Addressable TV mit Trebbau?
Trebbau verbindet Addressable TV mit Erfahrung in Mediaplanung, Zielgruppenansprache und regionaler Werbung.
Im Mittelpunkt steht deshalb nicht die technische Möglichkeit allein. Entscheidend ist, ob Addressable TV zur Zielgruppe, Region und Kommunikationsaufgabe passt und welchen Platz der Kanal innerhalb des gesamten Mediamix einnehmen soll.
Wir unterstützen bei der Auswahl geeigneter Aussteuerungsmöglichkeiten, der Planung und Buchung der Kampagne sowie der Einbindung in weitere Online- und Offline-Maßnahmen.
Addressable-TV-Kampagne mit Trebbau planen
Sie möchten auf dem TV-Bildschirm werben, Ihre Kampagne aber gezielter nach Region oder Zielgruppe aussteuern?
Wir prüfen gemeinsam mit Ihnen, welche Möglichkeiten Addressable TV für Ihre Zielgruppe, Ihr Kampagnengebiet und Ihre Kommunikationsziele bietet.
Sprechen Sie mit oder nutzen Sie unser Kontaktformular.
Häufige Fragen zu Addressable TV
Addressable TV ist zielgerichtete Werbung auf geeigneten internetfähigen TV-Geräten innerhalb des linearen Fernsehprogramms. Im Unterschied zur klassischen TV-Werbung kann die Ausspielung nach definierten Zielgruppen- oder regionalen Kriterien erfolgen.
Nicht für jede Form von Addressable TV. Bei Werbeeinblendungen nach dem Umschalten können grafische Werbemittel eingesetzt werden. Welche Werbemittel benötigt werden, hängt von der gewählten Ausspielungsform ab.
Ja. Die regionale Aussteuerung gehört zu den wesentlichen Möglichkeiten von Addressable TV. Welche Regionen konkret buchbar sind und welche Reichweite dort zur Verfügung steht, muss für die jeweilige Kampagne geprüft werden.
Addressable TV findet innerhalb des linearen Fernsehprogramms statt. Connected TV bezeichnet Werbung innerhalb von Streaming-Angeboten und Mediatheken auf internetfähigen TV-Geräten und vergleichbaren Endgeräten.
Ja. Addressable TV kann mit Print, Haushaltswerbung, Außenwerbung und weiteren digitalen Kanälen kombiniert werden. Gerade bei regionalen Kampagnen können die einzelnen Medien auf dasselbe geografische Kampagnengebiet ausgerichtet werden.
